Influencers trekken volle zalen
Ik hoef hier niemand te vertellen dat een entertainmentrelease niet meer zonder influencers kan. Influencers zijn niet alleen een must in de marketingmix, ze zijn zelf ook succesvolle entertainmentproducten geworden. Elke maand staat er wel een influencerfilm in de box-office top 3, iedere zichzelf respecterende YouTuber heeft een boek uitgebracht en bekende influencers duiken op in games zoals Fortnite of ze maken zelf games zoals Kwebbelkop. Influencers maken nu ook de overstap naar festivals en zalen in het land en ik vrees dat de live-industrie over een tijdje niet meer zonder ze kan.
Het levende bewijs zijn “De Bankzitters”. Deze YouTubers geven in januari ‘25 niet één, niet twee maar drie uitverkochte shows in de Ziggo Dome. De Bankzitters zijn vijf populaire gasten met miljoenen Spotify streams en hits als Je Blik Richting Mij, Stapelgek en Cupido. En dat terwijl ze geen enkele noot kunnen raken zonder autotune. De eerste Ziggo-gig verkocht volgens de groep YouTubers in een uur uit. De Bankzitters zelf noemden het “onwerkelijk”... Die bescheidenheid siert ze, want deze drie uitverkochte shows zijn allesbehalve een verrassing.
Influencers zijn al een tijdje te zien op podia. Famke Louise gaf vier jaar geleden haar eerste show, Bram Krikke is sinds afgelopen jaar te zien in theaters, maar nog niet eerder deed een YouTube-formatie een solo show in de Ziggo Dome. De Bankzitters hebben de primeur en concertzalen van Nederland, zet je maar schrap, want de Bankzitters zijn zeker niet de laatste influencers die je zaal of festival gaan uitverkopen. Sterker nog: je mag hopen dat er veel meer influencers dit pad bewandelen. Ze trekken namelijk een nieuwe, jonge doelgroep en laten de ware invloed van de influencer zien.
Bij Vertigo 6 werken we al een aantal jaartjes samen met de Bankzitters en ondanks dat ik geen fan ben van hun muziek (sorry jongens), heb ik enorm veel waardering voor wat ze doen en hoe ze hun “invloed” gebruiken. Ze nemen zichzelf totaal niet serieus, maar ze nemen alles wat ze doen en hun achterban bloedserieus. En juist die mentaliteit zouden meer mensen en vooral influencers moeten hebben. Deze houding geeft De Bankzitters een enorm hoge gun én fun- factor en ben ik ervan overtuigd dat ze de ZiggoDome 3 keer op z’n kop zullen zetten zoals we het nog niet veel vaker hebben gezien in Amsterdam Zuidoost.
Mike Hendrixen ↗Columnist, spreker en PR-strateeg