Hup Spotify Hup
Spotify wordt per 1 juli 2022 hoofdpartner van FC Barcelona. Niet alleen prijkt het logo van de streamingdienst voor vier seizoenen op de voorkant shirts ook het stadion wordt omgedoopt tot Spotify Nou Camp. Leuk nieuws voor mij als Spotify-gebruiker en Barcelonasupporter zou je zeggen, maar hoe komt het toch dat ik er een slecht gevoel van krijg?
Eerlijk is eerlijk, er zit de afgelopen jaren weinig muziek in FC Barcelona. De voetbalclub heeft over het afgelopen seizoen een verlies gedraaid van ruim 475 miljoen euro. Het is opvallend dat niet Koeman of een andere clubicoon zich opwierp als de nieuwe verlosser. Nee, Spotify is de redder met een fikse kapitaalinjectie van 300 miljoen Euro. Helemaal prima toch? Dat zou je denken, maar dan vergeten we voor het gemak even dat zeggen Spotify nog altijd geen winst maakt en nu niet te boek staat als grootbetaler voor artiesten.
Het Zweedse bedrijf rapporteerde een verlies van 125 miljoen euro over 2020, ten opzichte van een verlies van 209 miljoen een jaar eerder. Ook klaagt bijna iedereen, die niet Ed Sheeran, Ariana Grande of The Weeknd, heet over de schamele vergoeding die de streamingdienst uitkeert. Het tarief van schijnt ergens rond de 0,00437 Dollarcent per stream te liggen. Ter illustratie 10.000 luisterbeurten op Spotify leveren slechts 40 euro op. Tegenwoordig nog geen halve tank benzine.
Komt mijn slechte gevoel door de beroerde doelgroepmatch? Steekt het me dat een verlieslijdende club zoveel geld investeert in een andere verlieslijdende club? Of komt die wrange smaak door het geld niet naar artiesten gaat die het verdienen, maar Barça het gaat aanwenden om voor een absurd bedrag een speler als Haaland of Mbappé binnen te hengelen?
Sponsoring is prima als je een nieuw merk bent of een doelgroep wilt aanspreken die je nog niet (goed genoeg) kent. Zeg eens eerlijk, had je wel eens van AFAS gehoord voordat het de sponsor van de Amsterdamse concerthal werd? Met dit in gedachte is het absurd dat de grootste streamingdienst ter wereld plek krijgt op een voetbalshirt. Hoeveel gebruikers levert dat nou op? Het was toch veel logischer geweest om een samenwerking aan te gaan met live venues, grote tours, te investeren in exclusieve Spotify audiocontent, zoals MTV dat ooit deed met MTV Unplugged. In een perfecte wereld zou Spotify die 300 miljoen richting de content sluizen die ze groot maakt, zodat artiesten niet enkel optredens als belangrijkste inkomstenbron kunnen tonen. Er zijn nog tientallen bestedingen te bedenken die veel effectiever, sympathieker en vooral toepasselijker zijn dan een inhoudsloos logo op een shirt & stadion te plempen. Het enige dat bestaande gebruikers op termijn zullen merken van de Barça deal is een nutteloze stijging van het abonnementsgeld en volgens mij werkt dat juiste averechts bij bestaande en nieuwe gebruikers.
Mike Hendrixen ↗Columnist, spreker en PR-strateeg