Een cookie van eigen deeg
De wereld is dol op cookies! En dan bedoel ik niet die calorieënbommetjes die ons door het thuiswerken heen helpen, maar die stukjes data die websites in het geheugen van de browser plaatsen. Zonder dat de gebruiker het merkt, verzamelen cookies een hele sloot aan gegevens. Van taalkeuze tot instellingen en van zoekopdrachten tot aankopen: big cookie is watching you! Net gezocht op een comfortabele lockdown sweatpants? Dan moet je er niet van opkijken dat je er de komende weken mee wordt platgebombardeerd.
In tegenstelling tot het schap bij de Appie, kent het digitale koekje grofweg maar twee smaken: De 'first-party cookies', die het leven van de gebruiker makkelijker maakt omdat ze keuzes onthouden waardoor de consument die maar een keer hoeven in te voeren op een website. Daarnaast zijn er de 'third-party cookies'. Deze variant, voor commerciële partners, bevatten allerlei informatie die interessant kan zijn voor online adverteerders. Op basis van deze cookies kan de adverteerder zijn boodschap richten op specifieke doelgroepen. Online media & uitgevers stellen deze data ter beschikking en verkopen zo hun advertentieruimte. Third-party cookies waren hierdoor decennialang een van de pijlers onders het online reclame ecosysteem. Maar het einde is nu in zicht...
Google heeft onlangs aangekondigd dat haar browser Chrome niet langer third-party cookies zal ondersteunen. Dit zal vanaf 2022 volledig doorgevoerd worden, waarmee marktleider Chrome de concurrenten Mozilla, Safari en Firefox volgt. Is het online adverteren dan helemaal klaar? Kletskoek! Het einde van de third-party cookies verplicht adverteerders om andere methodes te gebruiken om doelgroepen te bereiken en zelf wat meer na te denken. Adverteren op context is volgens onderzoek een prima alternatief. Wij experimenten al een tijdje met Reddit advertising en daar draait het ook om context en inhoud en niet om opgebouwde gebruikersprofielen.
Het dichtknijpen van Chrome lijkt heel sympathiek van Google, maar hiermee geeft Google een cookie van eigen deeg. Binnen de 'walled garden' van de Google zoekmachine kan Google haar eigen 'first-party' gebruikersdata aan adverteerders blijven aanbieden. De koek is dus nog lang niet op!
Mike Hendrixen ↗Columnist, spreker en PR-strateeg