De slap ouwehoerende roedel die Clubhouse heet
Al meer dan een jaar houdt COVID-19 de wereld stevig in zijn greep. Het is inmiddels duidelijk dat, tot we weer in de festivalweides mogen ronddartelen als jonge lammetjes of uit volle borst meezingen tijdens concerten, wij ons zelf moeten vermaken. Sinds een aantal maanden wil Clubhouse ons daarmee helpen.
Als je nu leest en denkt "wat is Clubhouse", een kleine uitleg. De app (vooralsnog enkel te gebruiken op iOS) faciliteert gesprekken tussen mensen in zogeheten rooms. Praatgroepjes waar een paar gebruikers praten over een specifiek onderwerp. De deuren staan wagenwijd open en in potentie kunnen duizenden mensen virtueel aanschuiven. Een soort podcast waar je live bij bent en in mee kan doen. Doormiddel van het opsteken van een virtueel handje is het ook mogelijk om zelf meepraten. De USP van Clubhouse is dat gesprekken (zover we weten) achteraf niet terug te luisteren zijn. Exclusiviteit en hier en nu zijn de toverwoorden.
Clubhouse stond de afgelopen maanden flink in de spotlight en dat resulteerde in veel ‘rumour around the brand’. Een veel gehoorde vraag in de wereld van marketingmedia was dan ook ‘moeten wij ook niet ook iets doen met Clubhouse?’ Bij Vertigo 6 zijn we altijd bezig met nieuwe ckanalen, dus een sessie voor een van onze klanten was snel opgezet. Met circa 100 luisteraars viel de opkomst niet eens tegen en de sessie werd door zowel de sprekers en luisteraars als leuk en leerzaam ervaren. De eerste stapjes waren geslaagd en dat deed ons nog dieper duiken in de wereld van Clubhouse. Een paar weken verder zijn wij nog steeds enthousiast, maar zetten wel een paar kanttekeningen. Blijft dit bij een hype aangejaagd door een grote dosis FOMO of is Clubhouse here to stay?
Een collega zei laatst treffend: ‘eigenlijk is dit niets anders dan ouderwetse radio, maar dan zonder muziek en in een appje.’ Hij heeft natuurlijk gelijk, maar welke industrie is niet groot geworden door oude wijn in nieuwe zakken te verkopen? Waar het ijs dunner wordt, is hoe de wijze mannen en vrouwen van Clubhouse omgaan met privacy. De Stanford Internet Observatory claimt dat alle gesprekken wel worden opgenomen en daarnaast zouden er al meer dan een miljoen accountgegevens zijn gelekt. De grootste uitdaging voor Clubhouse is relevant te blijven. Om bij dat ene gesprek over NFT en de live-industrie te komen moet je door een moeras aan goed bedoelende maar ook een irritante roedel van slap ouwehoerende mensen ploeteren. Hiermee oopt ook de veel gemaakte vergelijking met Podcasts spaak. Daar kun je namelijk wel luisteren wanneer het je uitkomt en ben je in een klik wel bij mensen of onderwerpen die je interesseren.
Is Clubhouse dan een eendagsvlieg? Dat hoeft niet, zeker gezien de potentie voor communicatie en marketing. Voor nu moeten er echter wel flinke stappen gemaakt worden voordat werelddominantie mogelijk is. Zoals ook Android-gebruikers toelaten. Of naast het slap ouwehoerend publiek wat meer te focusen op kwalitieve sprekers.
Mike Hendrixen ↗Columnist, spreker en PR-strateeg