Bedankt EB voor deze column #Ad #Spon
Vroeger was niet alles beter. Maar je wist wel beter waar je aan toe was. Als je een game kocht, hoefde je er daarna niets meer bij te kopen om te kunnen blijven spelen, M&M’s waren er in 2 smaken, Piet was zwart, je kon kiezen tussen 3 TV-kanalen én je wist wanneer het reclameblok begon: Loekie kwam in beeld of de gouden indiaan van IP kwam met een deuntje op de beeldbuis. Over het algemeen is het sinds de komst van het internet ook duidelijk wat reclame is: knipperende plaatjes en irritant bewegende beelden rondom of voor de content die je echt wilt zien. De skip ad knop van YouTube is de meest geklikte knop van het wonderlijke web! Met de opkomst van native advertising, social media en influencers is er echter wat veranderd en wordt reclame vaak vakkundig vermomd. Product placement is zo oud als de soap en ook James Bond is niet vies van verborgen boodschappen. De Reclame Code Commissie (SRC) was er echter klaar mee dat influencers reclames bewust of onbewust ‘verstoppen’ op hun social kanalen.
Daarom startte de SRC een paar weken geleden een mediacampagne richting influencers om sluikreclame tegen te gaan. De campagne ‘#Ad Herken de reclame op internet’ is gelanceerd nadat de SRC afgelopen mei nieuwe reclameregels invoerde. Deze regels richten zich specifiek op influencers en de wijze waarop ze reclame maken. Dat moet als “duidelijk en als zodanig herkenbaar” zijn. Als er een vergoeding van een adverteerder tegenover de post staat, moet dit “uitdrukkelijk” in de uiting moet worden vermeld. Het maakt daarbij niet uit of er geld mee gemoeid is of dat er enkel producten zijn opgestuurd.
Het criterium ‘voldoende duidelijk’ is eenvoudig te tackelen: hashtags als #Ad of #Spon, meldingen als “Betaald partnership met merk X” en een video die start met de woorden “Deze video wordt mede mogelijk gemaakt door Merk Y” is uitdrukkelijk genoeg! Maar de vraag die niet concreet wordt beantwoord in de richtlijnen is wanneer je nou precies een influencer bent. Er wordt geen onderscheid gemaakt in grootte of bereik. Dus de richtlijnen gelden voor iedereen die geld of gratis producten opgestuurd krijgt. Hierdoor wordt het naleven lastig en controle ervan nog moeilijker. Door een wildgroei aan #Ad en #Spon verliest de melding bovendien z’n impact. Last but not least zijn het richtlijnen en geen regelgeving. Dus als een influencer de hashtags vergeet, kan hij/zijn er wel op aangesproken worden, maar hangt er geen straf boven z’n/haar hoofd. Hooguit een kleine corrigerende digitale tik op je vingers.
Ik vind het opstellen van richtlijnen een goede zaak, maar ik hoop op wat strakkere kaders en duidelijkere consequenties bij het niet naleven. Tot die tijd neem ik het zekere voor het onzekere: bedankt EB voor het schenken van deze ruimte! #Ad #Spon
Mike Hendrixen ↗Columnist, spreker en PR-strateeg