Waarom AI de waarde van PR alleen maar groter maakt

Iedereen rent achter AI aan alsof het de enige Heilige Graal in marketingland is. Slimme tools, handige prompts en gegenereerde flashy dashboards en dito plaatjes. Maar in die race vergeten we één ding: AI kan geen mensen verbinden. Het kan je geen koffie met je drinken op een beurs, geen klik maken via non-verbale communicatie (zoals een alleszeggende blik) en al helemaal geen vertrouwen opbouwen.
En precies dáár ligt nu de kans voor PR in de marcommix.

AI-modellen als ChatGPT, Gemini en Perplexity bepalen steeds vaker welke merken en verhalen top of mind zijn. Maar let op: hun informatie komt uit bronnen die ze vertrouwen. Artikelen & publicaties in media, onafhankelijke recensies en consumentenervaringen. Niet uit je betaalde campagne, je SEO-trucendoos of uit andere door AI gegenereerde content. Dat maakt verdiende aandacht, ofwel earned attention (de E in het PESO-model) belangrijker dan ooit.

Van SEO naar GEO: de nieuwe strijd om zichtbaarheid
We schuiven de komende tijd snel van Search Engine Optimization naar Generative Engine Optimization. AI bepaalt straks (of nu al) wat mensen te zien krijgen en wat niet. Wil je dat jouw merk genoemd wordt? Dan moet je aanwezig zijn in de bronnen die AI vertrouwt. Die bronnen ontstaan onder andere in onafhankelijke media, kritische recensies en publicaties die je niet kúnt kopen

De menselijke voorsprong
Bij Vertigo 6 – Part of Happy Horizon benutten we die kans volop. Samen met ons creatieve zusje Iconic Studios uit Amsterdam bouwen we campagnes waarin earned media, events en creatieve activaties samensmelten. Zo zorg je dat een verhaal niet alleen wordt gezien, maar ook wordt onthouden én wordt doorverteld: door mensen én door de algoritmes die steeds vaker bepalen wie zichtbaar is.

Authenticiteit als algoritme-hack
Je kunt impressies kopen, maar geloofwaardigheid en authenticiteit niet. AI mag dan razendsnel data doorzoeken, het kan geen jarenlange reputatie opbouwen of menselijke chemie vervangen. Die chemie is onze voorsprong. De klik in een goed gesprek tijdens een beurs en de energie van een live event. De publicatie in een vakmedium… omdat je écht iets te melden hebt.

Juist in tijden van AI-gekte is PR geen bijzaak, maar dé hefboom die campagne een flinke boost kan geven. Terwijl anderen zich blindstaren op tools, kun jij investeren in wat AI niet kan: échte connectie, geloofwaardige verhalen en authentieke zichtbaarheid.

De rest? Die wordt straks door AI weggefilterd als ruis.

Geschreven voor de Happy Horizon website in augustus 2025