Het einde van influencermarketing?
Hoe kies je een onderwerp voor een column? Die vraag popt elke maand weer op... Onderwerpen waren er genoeg, want er is de afgelopen weken veel gebeurd in de wereld. De kladjes over het al dan niet verbieden van TikTok, de overname van Codemasters door Take-Two Interactive, de opmars van Amazon Prime, het einde van Trump als president (fingers crossed) en natuurlijk de op handen zijnde console wars. Alle digitale kladjes gingen de prullenbak in. Er was namelijk iets dat er voor mij met kop en schouders bovenuit stak en waar we plat over werden gebeld. De bom onder het verdienmodel van influencers.
Naar aanleiding een artikel in het FD, berichtten verschillende traditionele media begin november dat populaire influencers binnenkort geen ‘producten meer zouden mogen aanprijzen voor geld’, als gevolg van de nieuwe Mediawet. Dit is niet alleen de allergrootste kul dit jaar maar ook nog eens stemmingmakerij. Reclame maken in YouTube-video’s blijft namelijk gewoon mogelijk. Van een ‘bom onder het verdienmodel’, zoals het AD kopte, is dan ook geen sprake. Hoe zit het dan wel precies?
Op 1 november ging de nieuwe Mediawet van kracht. Zoals het vaak gaat in Nederland met regelgeving, is de exacte invulling door het Commissariaat van de Media nog een beetje onduidelijk. Vooral over de vraag welke influencers onder de wetgeving vallen is nog geen duidelijkheid. Maar een ding is staat vast: samenwerkingen tussen adverteerders en influencers blijven onder de nieuwe wetgeving gewoon mogelijk. Door de nieuwe Mediawet verandert wel de manier van het aanduiden van reclame in video’s: dat moet nóg duidelijker. Daarnaast mogen influencers hun kijkers waarschijnlijk niet specifiek oproepen tot het kopen van een product. Bij Vertigo 6 werken we veel met influencers en we onderschrijven het belang van transparante reclame. Het moet voor kijkers altijd duidelijk zijn of er reclame wordt gemaakt. De sector heeft in 2014 de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing hebben opgesteld, waar deze regel ook in staat. Transparantie is namelijk goed voor kijkers, maar ook voor de geloofwaardigheid van influencers en merken.
Een storm in een glas water dus. Ik kan het enkel niet laten om nog een kanttekening te zetten. Het is niet de eerste keer dat traditionele media influencers in diskrediet proberen te brengen. Doen ze dit omdat zij ook de term clickbait hebben ontdekt of heeft het te maken met iets anders? Misschien het feit dat de er afgelopen jaren steeds meer marketingeuro’s van oude media naar jonge influencers gingen?
Een ding staat vast: ook in 2021 zijn we (gelukkig!) nog niet af van influencermarketing. Okay er zijn wat aanpassingen op het gebied van transparantie. Maar daar wordt iedereen beter van. Al zal de voormalige president van Amerika daar anders over denken.
Mike Hendrixen ↗Columnist, spreker en PR-strateeg