ChatGPT: de Milli Vanilli van het liedjesschrijven
De hele wereld heeft inmiddels kennis gemaakt met de AI van ChatGPT. Een op het eerste gezicht grappige technologie waar je veel lol mee kunt hebben. ChatGPT heeft echter ook alles in zich op de entertainmentindustrie op z’n kop zetten.
Eerst de Jip en Janneke uitleg. ChatGPT is AI-taalmodel ontworpen voor het genereren van menselijke teksten en taken zoals conversatie, het beantwoorden van vragen, maar ook voor het schrijven van computercode, columns, maar ook voor complete songteksten. Dat de wereld nieuwsgierig is naar ChatGPT blijkt uit het feit dat de dienst in vijf dagen meer dan één miljoen gebruikers had. Spotify deed daar vijf maanden over en Netflix zelfs 3,5 jaar. Je kunt niet ontkennen dat dit een dingetje is dat nog veel groter gaat worden. Zo lanceerde Google ook z’n eigen AI-tool (Bard) die de concurrentie aangaat met ChatGPT. Wat vroeger nog SF leek, is nu de waan van de dag. Met AI-technologie kan iedereen muziek te creëren, schrijven én mixen. Een opleiding of zelfs talent is niet meer nodig. Ook verandert AI de manier waarop mensen muziek luisteren én ontdekken. Iedereen weet inmiddels hoe Spotify algoritmes gebruikt voor die lekkere persoonlijke lijstjes. De AI-revolutie is al een tijdje onzichtbaar op de achtergrond aanwezig, maar laat zich steeds vaker zien.
Ondanks de vele voordelen van AI voor de muziekindustrie, zie ik -als oud-muzikant- ook nog wel wat addertjes onder het gras. De kwaliteit van en vooral de emotie in muziek verdwijnen langzaam maar zeker naar de achtergrond. Ook muzikanten en songwriters hebben ook moeite met de opkomst van deze tools. ‘Je hoeft niks meer te kunnen om een hit te schrijven’, hoor je al in de backstage wandelgangen. Maar wees eens eerlijk, het niet zelf doen is van alle tijden! Rembrandt had een heel peloton aan leerlingen die werk opleverde onder zijn naam. En artiesten als Elvis, Frank Sinatra en Whitney Houston schreven weinig tot geen liedjes zelf. Toch vonden we dat allemaal oké omdat deze artiesten wel hun signatuur aan de uitvoering gaven. Het verschil met een door de computer gegenereerd liedje, zit hem vooral in de angst dat we als mensen en daarmee de oprechtheid buitenspel worden gezet. Ik roep dan wat een onzin. Hoe goed het liedje ook is, het zal (voorlopig) altijd gedragen moeten worden door een stem en een persoonlijkheid en ten uitvoer moeten worden gebracht door een entertainer en iemand die je gelooft en voelt. Herinnert iemand nog het plagiaatdrama van Milli Vanilli?
Ik denk dat het een kwestie van tijd is tot de eerste volledige AI-act een feit is. Deze zal overladen worden met free publicity. De vraag is alleen hoe dit zich gaat vertalen op een festival of concert? Misschien een mooie insteek voor een toekomstig door ChatGPT geschreven EB Live-verhaal?
Mike Hendrixen ↗Columnist, spreker en PR-strateeg